知音品牌“破圈”新举措:携手「饿了么」联名「老乡鸡」推出暖心鸡汤

2024-01-05 15:48 知音官网发布

       2024年1月4日,知音携手「饿了么」平台,与全国知名连锁餐饮品牌「老乡鸡」跨界合作,开了一家“知音鸡汤”联名快闪店。
      消息一出,迅速炸出一波回忆杀。网友称:“想不到,跨界联名还能这么玩!”“记得以前小时候,妈妈经常看《知音》,我有时也会翻一翻。这不,一看到知音鸡汤,兴趣就来了!”这份联名知己暖阳汤套餐,包含一份竹荪鹿茸鸡汤、一份辣椒炒肉和一份米饭。有网友买完套餐,随即发了朋友圈:“这碗知音真鸡汤,我先干为敬!”
      这家店限时闪现一周,位于武昌绿地缤纷城附近,店面被“复刻”成了知音编辑部,不仅在门店入口处设置了“读者服务部”,还设有“编辑室”,门店随处可见知音的杂志专刊,不少店内顾客正在拍照打卡。很多就餐者表示,“非常有趣,感觉是8090后的童年回来了!”
       本次联动打造了一个时尚、出圈、年轻的网红打卡地,结合具有知音风格的“显眼包”、贴纸、外卖手提袋等物料,赋予了知音品牌更多文化特质。
       此次活动在武汉电视台、微博、凤凰网等外部头部互联网端平台曝光,将奋力转型并积极破圈的新知音形象,传递到更广更高的圈层,达到出圈效果。同时,联动小红书、抖音等自媒体短视频平台,形成活动的二次和三次传播,为消费者和知音粉丝建立了更精准迭代的连接。
    《知音》自1985年创刊以来,给大家呈送的都是“心灵鸡汤”。将近40年过去,如今《知音》早已从一本杂志,蜕变成为一家大型文化传媒集团。随着时代的发展,知音集团也积极转型,此次主动破圈,以期借此机会,以一种新的方式、新的面貌站在年轻人面前,希望通过这次线上线下联动形式,唤醒更多年轻用户群体的“知音”记忆。
        今后,知音集团会继续大胆创新,将“破圈出圈”玩出“新花样”,不断扩大知音品牌的传播力、影响力。

来源:知音全媒体
文字:高筠 杨晓婷
图片:知音全媒体