知音动漫聚合“潮力量”,出击国博文旅季

2021-12-03 16:50 知音官网发布

2021年11月26日-28日,首届中国(武汉)文化旅游博览会在武汉国际博览中心举行。本届博览会由中共中央宣传部、文化和旅游部、湖北省人民政府主办,湖北省委宣传部、武汉市人民政府、湖北省文化和旅游厅承办。中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明出席开幕式并宣布开幕,省委书记、省人大常委会主任应勇出席并致辞。
       本届博览会是我国首次设立的多业态融合的国际性展览,集中展示了我国文旅业发展的新成就、新业态、新活力。展馆总面积约6万平方米,设置了“美丽中国行”“极目楚天舒”“武汉英雄城”等8大展区,展位247个,参展单位1062家,共吸引了近10万人次预约参观。
 
⊿ “大美中国”主题展区

⊿ “极目楚天舒”湖北展区 
       知音动漫公司也受邀携三大业务板块、六大主题内容参与了此次盛会,即:“带着动漫去旅行”版块的“国漫星光奖”“漫客公会”“馒乐园”“新文创孵化计划”,以及“知音剧客”版块和“智慧出行”版块,展现了近年来知音动漫在青年社群、圈层流行、动漫赛事、数字文旅等领域的跨界探索。湖北知音传媒集团总经理宋以超莅临现场视察,肯定了动漫与文旅深度结合的发展思路,提出了深入有机融合、深入用户运营、做大品牌影响力等要求。
 
⊿ 知音动漫展位吸引了年轻游客
 
⊿ 湖北知音传媒集团总经理宋以超巡视展会
  
⊿ 湖北知音传媒集团总经理宋以超指导知音动漫公司文旅创新工作
       目前,动漫IP文旅产品已经进入快速发展期,动漫游戏馆、二次元巡展等动漫娱乐项目纷纷走进景区、商业综合体,引爆市场。未来“文旅+动漫”的增量市场还将继续扩大。动漫内容天然的流行度、代入感,为文旅产品形式和文化内涵的表达提供了更年轻化的选择;另一方面,动漫IP也需要借助文旅目的地来承接,达到优质内容的落地赋能。值得思考的是,有多少动漫IP能持续不断地与文旅坚持“双向奔赴”?知音动漫通过近年来的反复试探和摸索,借由本次文旅盛会,试图以带着动漫去旅行项目链接各路资源,广开合作端口,取得了一定的成效。
      “带着动漫去旅行”项目,以动漫IP链接年轻一代与文化旅游目的地,用IP故事、沉浸剧场、文创产品、事件营销,一站式打造动漫主题式旅游体验,给景区带来潮力量,以期实现品牌效应的最大化。目前,项目包含一个新文创孵化计划、一个青年社群品牌、一个国漫赛事品牌和一个自然亲子游学线下体验馆。
 
⊿ “带着动漫去旅行”项目
       自2020年开始,知音动漫与武汉市60余所高校数字媒体艺术、多媒体影视动画等专业展开深入合作,打造“新文创孵化计划”,为城市地标、地方美食、非遗文化等注入全新潮流概念。在博览会现场,包括中国力量·MK太空漫游系列、MK萌萌奥运系列、武汉美食·浪味虾系列、汉味早餐系列手办盲盒在内的首批概念产品甫一亮相便不断被游客问询,并于现场与多家公司达成产品设计、量产合作的意向。
 
⊿ 中国力量·MK萌萌奥运盲盒系列
       以兴趣圈层化的新趋势为灵感,从 Z 世代人群的兴趣入手,知音动漫品牌推广中心还创建了品牌与潮流人群的沟通阵地漫客公会及弘扬国漫潮流文化、激发原创力的赛事IP国漫星光奖。聚集武汉80余所高校社团,面向30万本土二次元爱好者,辐射全省100余万大学生。以“泛二次元”作为内容消费,一方面,漫客公会尝试发掘全国大学生社群能力,另一方面,通过“国漫星光奖”作为赛事平台,联合丰富的社群内容和更多优质的活动福利,触发年轻圈层对于动漫潮流、文旅趋势的好奇心和探索欲,进行社群内容-线下粘性-品牌运营的闭环打造,为动漫品牌树立年轻好玩有趣的形象。
 
⊿ “国漫星光奖”已成为动漫公司品牌赛事IP
 
⊿ “漫客公会”成为年轻社群聚集的平台
       除了线上内容的布局和运营,“知音剧客”和“馒乐园”两个线下体验场馆项目也在本次展会现场亮相。前者为青年潮人提供去路,后者为亲子体验赋能。“知音剧客”以独家实景沉浸式剧本、专属城市限定本等数字交互体验优秀的内容吸引了武汉地区众多青年潮人前来预约体验,而“馒乐园”以其亲和自然、倡导科普研学的非动力游乐方式,试图打开新型亲子教育田野综合体开发新局面。
 
⊿ 知音剧客最新主推剧本杀作品《知音九号》
       此外,智慧文旅同样是动漫+文旅体系中的重要一环。有了大数据分析、5G视频、AI导游导览等技术手段加持,将为优化、推广文旅产品提供强有力的抓手。本次博览会现场展示的知音动漫文旅出行体验产品“漫客喵喵”智能电动车,在11月19日举办的第七届武汉国际电子商务暨互联网+产业博览会(以下简称电博会)上,也精彩亮相。通过智慧大数据应用,打造旅游景区共享代步车智能管理,提升景区智慧游玩体验,游客们纷纷上前体验。贴合电博会“数字赋能·创新循环”主题,动漫+文旅内容插上了技术的翅膀,期待飞向更为广阔的天空。
 
⊿ 漫客喵喵AI导览智能电动车
       值得一提的是,主办方精心设计的专场直播间也为知音动漫特意预留了直播时段,我司官方主播向游客们展示了精美大画集、热门小说、潮流文创等十多个品种的动漫好货,引起场内、场外众多朋友关注,纷纷拿起手机现场下单。
 
⊿ 直播间展示动漫好货
       为期三天的展会,不断有年轻游客在知音动漫的展区驻足欣赏、加群问询,同时,各省市州文旅局、景区及企业也向我们抛出了橄榄枝。其中,黄石文旅集团旗下的四个大型主题公园迫切寻求年轻化和亲子向转型,等待进一步深入洽谈;日本文旅局北京办事处、韩国文化和旅游发展部武汉办事处、泰国国家旅游局上海办事处等国际文旅单位也期待与动漫公司进行深入文化交流和当地旅游站点打卡活动;北京市文化和旅游局则表达了针对青年旅游项目如环球影城主题乐园的联合推介需求;此外,神农架景区就亲子线下自然探索体验主题场馆的策划运营与我们互通有无,交流经验;光大银行、武汉环亚国旅、云尚国际时尚中心分别针对动漫圈层用户体验、活动策划及动漫特色服装造型合作等方面进行了深入交流。
       作为此次参展亮点之一的动漫文化公司,知音动漫还接受了武汉电视台的专题采访,并在武汉电视台一套《长江视点》栏目做了专门推介。
 
⊿武汉电视台记者采访知音动漫
       圈层是文旅活动的最强生力军和创意源头,赛事为文旅目的地加持、赋能,线下体验馆为文旅渠道拓展,智慧出行为文旅技术导航,从过去“追热点”到如今亲自下场“造热点”的转变,知音动漫的文旅之路在今后会倾向于以更多元题材、更国际化视角,更系统性地加入到动漫品牌输出中,在行业竞争日益激烈的现状下中闯出一条属于我们的文旅之路。

来源:知音漫客
图:游媛 李琪 刘爽
文:雷琛